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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌策划能使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪,做到牌子的口口相传,最终形成品牌。